Тема: Проект «Сибирский тракт»

  • 1
  • 56

Описание

Проект «Сибирский тракт» интересен: во-первых, муниципалитетам и субъектам Федерации, прилегающим  к историческим путям сообщения, связывающих европейскую часть России и Сибирь (см. рисунок); во-вторых, жителям этих территорий, представителям культуры, олбщественности, бизнеса; в-третьих, путешественникам и туристам (особенно автотуристам), проезжающим через эти территории.  Цель проекта – улучшение условий жизни людей за счет привлечения инвестиций с опорой на повышение привлекательности данных территорий. Делается это путём создания разнообразного по форме, но единого культурного пространства, насыщенного туристическими сервисами.

Сибирский тракт – это общее название проекта, хотя дорога, давшая ему имя, в разных местах России называлась по-разному: Владимирка, Московский тракт, Царская дорога, Иркутский тракт, Екатерининская дорога и т.д.  Эта дорога в разные исторические периоды проходила по-разному, и определила систему расселения восточных регионов страны. Сибирский тракт рассматривается как комплексный проект, объединяющий в себе культурные и деловые инициативы.

В настоящее время Сибирский тракт – это формирующийся бренд, обслуживающий реализацию проектной цели в рамках единой концепции.

Описание проекта

Официально пунктом 19 Плана мероприятий по реализации Стратегии развития туризма до 2020 года, утвержденного распоряжением Правительства РФ от 11.10.2014 №2246-р проект «Сибирский тракт» разрабатывается как межрегиональный в Уральском, Сибирском и Дальневосточном Федеральных округах. Тем не менее, в нем участвуют представители и других регионов.

На конец 2017 года проект «Сибирский тракт» реализуется в Тюменской, Омской, Новосибирской, Томской, Кемеровской, Иркутской областях, Республике Бурятия, а также в Красноярском и Забайкальском краях. В отдельных акциях и мероприятиях участвуют представители Владимирской области, Ханты-Мансийского автономного округа – Югры, Амурской области, Еврейской автономной области, Хабаровского края, Сахалинской области. Проект включает три группы мероприятий: (1) информационно-событийные; (2) инвестиционные; (3) организационные.

Первая группа мероприятий, направленных на формирование символического капитала проекта, представляет собой увязанные единым замыслом акции, в реализации которых задействованы местные артефакты, исторические события, образы и легенды. Инструментом управления такими акциями становится календарь событий, связанный с разными темами (например, акция «Маршрутом А.П. Чехова оп Сибири на Сахалин») и реализуемый на сайте партнерской программы «Сибирский тракт». Мероприятия объединены общим брендом и создают привлекательный событийный фон, генерирующий устойчивый интерес к проекту. Итогом реализации этой группы мероприятий являются продукты, имеющие просветительский, брендовый, имиджевый характер и в конечном итоге мобилизуют инвестиционную активность.

Мероприятия второй группы формируют  материальную среду, в которой данный проект реализуется: создание новых и реконструкция существующих объектов (музеев, памятников, природных комплексов); осуществление благоустройства; развитие туристической и транспортной инфраструктуры (гостиниц, автосервисов и т.д.); обустройство туристических зон; развитие единой бонусно-рейтинговой системы для туристов. Эти мероприятия осуществляются совместно субъектами бизнеса и муниципальными образованиями с привлечением соответствующих финансовых институтов. Их результатом является улучшение среды и рост привлекательности территорий, охваченных проектом.

Мероприятия третьей группы направлены на разработку и продвижение интересных услуг и турпродуктов, которые составляют основу формирующегося туристического потока. Реализуются мероприятия этой группы в рамках партнерской бонусной программы «Страна приключений и путешествий на Сибирском тракте», подержанную разработкой системы квестовых турпродуктов.

Индикаторами проекта являются показатели формирующегося туристического потока как за счет автомобилистов, следующих транзитом, так и за счет приезжающих целевым образом. Выделяются следующие группы (оценки даны в целом по проекту, локально по муниципальным образованиям они отличаются):

(1) поток местного населения в радиусе  20-150 км, мотивированных потребностью сменить рутинную обстановку (маршрут выходного дня). Удельный вес этого потока – 75-80%;

(2) устойчивый ежегодный внутрироссийский поток, связанный с «раскруткой» удачных межрегиональных маршрутов, экскурсий и мероприятий. Мотивация этой группы – посетить то, чего нет в их крае (я видел это!), удельный вес потока – 15-22%, из них не мерее трети – те, кто сейчас едут по федеральной трассе транзитом мимо потенциальных объектов посещения;

(3) устойчивый ежегодный въездной поток из-за рубежа, связанный с посещением международных событий в рамках проекта и требующий создания специальной туристской инфраструктуры. Мотивация – удовлетворение ожиданий, соответствующих представлениям о России и Сибири, удельный вес – 2-4%.

В проекте «Сибирский тракт» каждый Субъект Федерации, город или район находят свою тематическую нишу и развивают соответствующие ей интересные темы, делающие данное место уникальным.  Проект поэтапно меняет к лучшему среду участвующих в нем муниципальных образований, насыщает их новыми бизнесами и повышает их  привлекательность.

Система управления проектом

Управление проектом «Сибирский тракт» опирается на следующие принципы.

  • В рамках единого замысла создаются новые субъекты и организационные структуры, обеспечивающие выполнение отдельных функций проекта.
  • Партнеры проекта, решая собственные задачи, работают на общий результат. Каждое мероприятие конкретных участников увеличивает ресурсную базу проекта в целом.
  • Ориентир действий участников – формирование единой сети туристических зон, географически тяготеющей к историческим путям сообщения, в которой интергрируются ранее разрозненные объекты и мероприятия.

В настоящее время проект опирается на ряд организационных структур:, ассоциацию «Сибирский тракт», экспертно-координационный совет «Сибирский тракт», оператора бонусной партнерской программы ООО «Институт системного проектирования», межрегиональную координационную группу СФО «Сибирский тракт».

Ассоциация межмуниципального сотрудничества «Сибирский тракт». учреждена в июле 2014 года, в настоящее время включает 19 муниципальных образований: Абатский, Аромашевский, Викуловский и Голышмановский районы Тюменской области, Большереченский, Большеуковский, Калачинский, Любинский, Муромцевский, Саргатский, Тарский, Тюкалинский районы Омской области,  Усть-Тарский район и город Куйбышев Новосибирской области, Селенгинский, Иволгинский районы и город Улан-Удэ Республики Бурятия, Читинский и Нерчинский районы Забайкальского края. Основными инструментами управления в рамках Ассоциации являются общие инфраструктурные проекты. С их помощью Ассоциация решает следующие практические задачи:

  1. Подготовка инвестиционных предложений муниципальных образований для взаимодействия с инвесторами.
  2. Развитие общих информационных продуктов (сайтов, путеводителей и т.д.), отражающих локальную идентичность, но под единым брендом «Сибирского тракта».
  3. Согласование календаря и взаимная поддержка событийных мероприятий участников проекта.
  4. Формирование в каждом муниципальном образовании интерактивной карты локального культурно-туристического пространства с помощью партнерской программы «Сибирский тракт» http://sibtract.ru, направленной на повышение качества досуга и туристических услуг.

Экспертно-координационный совет «Сибирский тракт» включает полномочных представителей тех организаций, деятельность которых в рамках проекта требует совместных действий. В Координационный совет входят представители из сфер: культуры, образования, бизнеса. Деятельность экспертно-координационного совета заключается в экспертной оценке и поддержке инициатив, возникающих у разных субъектов в рамках реализации проекта.

Оператор партнерской бонусной программы (ООО «Институт системного проектирования») является организацией, разрабатывающей и эксплуатирующей технологический комплекс обеспечения бонусной системы для бизнеса и клиентов в зоне осуществления проекта.

Деятельность межрегиональной координационной группы «Сибирский тракт» направлена на консолидацию усилий развития туризма в регионах СФО в соответствии с решением Координационного совета по туризму Межрегиональной ассоциации «Сибирское соглашение» от 24.03.2017, п.1.3.

Влияние проекта на развитие территорий, прилегающих к Сибирскому тракту

Мероприятия в рамках проекта направлены на поэтапное изменение ситуации на территориях, включенных в проект. Муниципальные образования, участвующие в проекте, уточняют свою тематическую нишу, связанную со спецификой места, делающую это место уникальным, но в то же время, включенным в такие глобальные темы, как: диверсификация хозяйства; импортозамещение; культурный интересный отдых; патриотическое воспитание; активизация общественных инициатив; национальная безопасность; развитие транспортно-логистической и иной инфраструктуры и др. Характерная тематическая ниша для каждой территориальной зоны оформляется дизайнерскими приемами, органически вписанными в общий бренд проекта.

Представители бизнеса совершенствуют свои услуги, корректируя свою деятельность в соответствии с той тематической нишей, которую диктуют потребности клиентов. Происходит расслоение услуг по уровням качества, и внутри каждого уровня налаживается межрегиональное сотрудничество между субъектами бизнеса.

Для образовательных и научных учреждений, включенных в проект, происходит уточнение учебных и научных программ с учетом практической направленности на удовлетворение потребностей в специалистах, а также в научных, технологических и программных продуктах, диктуемых проектом «Сибирский тракт».

В результате привлечения туристического потока осваиваются новые инвестиционные площадки и развивается бизнес. Фактически на территории задействованных Федеральных округов формируется единый сетевой культурно-туристический кластер. Это повышает конкурентные преимущества участников проекта, привлекает инвестиции. Одновременно находят свое решение глобальные культурные, экономические, геополитические задачи Российской Федерации.

Фотогалерея

Координатор

Леонид Игоревич Рыженко

Календарь событий